Александр Овечкин, звезда мирового хоккея, объявил о запуске своего пивного бренда под названием OVI. Сообщается, что разработкой и производством новой продукции займется компания «Пивоварни Бочкарев». Овечкин, который всегда мечтал создать пиво, соответствующее его вкусам, подчеркнул: «Я предпочитаю светлые сорта с чистым и сбалансированным вкусом».
На первом этапе линейка OVI будет включать три вида пива: классический лагер, легкий лагер с пониженной крепостью и безалкогольный вариант. Продукция появится в продаже до конца 2026 года, а розничная цена составит около 100 рублей за банку. Ожидается, что пиво OVI также выйдет на зарубежные рынки.
В компании «Пивоварни Бочкарев» отметили, что переговоры с Овечкиным начались в июне, а контракт был подписан в августе. Александр активно участвует в процессе разработки, посещая дегустации и внося свои предложения по дизайну. Это сотрудничество является бессрочным и обе стороны верят в его успех.
Пивоварня, являющаяся частью «большой пивной тройки» России, в настоящее время активно ищет пути для продвижения новых брендов после ухода международных корпораций. В связи с этим запуск OVI является частью стратегии по увеличению объемов производства и прибыли. Ожидается, что Овечкин будет получать фиксированный гонорар, а также процент с продаж, что напрямую зависит от популярности его пива.
Несмотря на то, что в России примеры успешных именных алкогольных брендов от знаменитостей редки, Овечкин, похоже, готов изменить эту ситуацию. В его карьере были немало моментов, когда он открыто демонстрировал свою любовь к пиву, от celebratory вечеринок после победы в Кубке Стэнли до пивного душа после рекордной шайбы в НХЛ.
В 2024 году Овечкин в интервью отметил, что предпочитает пиво для расслабления после игр. Его любовь к этому напитку уже объединила его с фанатами, которые организовали флэшмоб в одном из московских баров, ожидая появления звезды. Теперь, вероятно, Овечкин станет не только амбассадором пива, но и его производителем, что добавляет интриги к его образу как спортсмена и человека.
