В последние годы нейросети стали неотъемлемой частью рекламной индустрии, и их влияние стало особенно заметно во время чемпионата мира 2026 года. В большинстве рекламных роликов, транслируемых на телеканале «Матч ТВ» в перерывах между таймами, использовались технологии искусственного интеллекта. Это позволило создать живописные сцены с людьми, интерьерами и анимациями, которые не уступают по качеству традиционным методам.
Илья Кузнецов, основатель компании imagion.ai, рассказал о том, как его команда смогла добиться такого эффекта. Бывший сотрудник «Матч ТВ» и «Пафоса», Кузнецов за короткий срок преобразовал свои идеи в успешный бизнес, который за год достиг оборота в десятки миллионов рублей. По его словам, они стали одним из ведущих производителей нейросетевых роликов для телевидения, с семью рекламами в ротации в данный момент.
«Мы стараемся предлагать клиентам несколько концепций, и в процессе обсуждения обычно находим подходящее решение,» – объясняет Кузнецов. Каждый проект начинается с обсуждения идей с клиентами, после чего создаются статичные изображения, которые затем анимируются. Команда использует множество нейросетей для создания качественного контента, что позволяет значительно сократить время на производство.
«Создание ролика может занять от трех до четырех недель, но в случае с массовыми заказами, например для Amazon, мы можем сделать 300 роликов гораздо быстрее,» – добавляет он.
Кузнецов также отметил, что использование нейросетей открывает новые горизонты в создании рекламы. Например, для одного из роликов, где изображены креветки, команда провела 80 попыток, чтобы добиться идеального кадра с красивой девушкой, что в традиционном производстве потребовало бы значительных затрат времени и ресурсов.
Несмотря на все преимущества, работа с нейросетями имеет свои сложности, такие как ограниченный контроль над конечным результатом. Если клиент требует изменения, придется начинать процесс заново, что не всегда возможно из-за временных рамок. Тем не менее, Кузнецов уверен, что реклама с живыми актерами не исчезнет полностью, но её доля на рынке будет сокращаться. По его прогнозам, в ближайшие годы около 90% рекламы может быть создано с помощью нейросетей, что сделает искусственный интеллект неотъемлемой частью рекламной индустрии.
