Nike извинилась за спорный слоган на Бостонском марафоне

Бостонский марафон – это не только испытание для бегунов, но и площадка для соревнования спортивных брендов. В этом году Nike попала в центр скандала, когда на витрине их главного магазина появился слоган: «Runners Welcome. Walkers Tolerated» («Бегуны – добро пожаловать. Пешеходы – допускаются»). Фраза «tolerated» вызвала бурную реакцию среди общественности, многие восприняли ее как высокомерие и пренебрежение к тем, кто предпочитает передвигаться пешком. В социальных сетях пользователи начали активно критиковать компанию, обвиняя ее в неуважении к пешеходам, особенно к тем, кто медленно завершает марафонскую дистанцию.

«Зачем создавать ненужные барьеры?!» – задавались вопросом недовольные блогеры. В результате Nike была вынуждена выпустить официальные извинения. «Мы стремимся к тому, чтобы как можно больше людей занимались бегом, независимо от их темпа на дистанции. Один из наших баннеров оказался неподобающим, и мы его убрали. Мы используем этот урок, чтобы стать лучше», – заявила компания.

На месте спорного баннера теперь красуется другая надпись: «Бостон всегда будет напоминать тебе: движение – вот что важно».

Конкуренты Nike, не упустив возможности, воспользовались ситуацией. Бренд Anta представил слоган «Беги. Иди. Ползи», добавив в свои публикации: «Go where you’re celebrated. Not where you’re tolerated» («Иди туда, где тебя ценят, а не туда, где терпят»). В то же время Asics разместил свои билборды с более дружелюбным сообщением: «Рады и бегунам, и пешеходам».

Олимпийская призерка Молли Сайдл также добавила свою порцию юмора, предложив вариант: «Runners welcome. Walkers welcome. Power hikers tolerated» («Бегуны, добро пожаловать. Пешеходы, добро пожаловать. Любители интенсивных пеших прогулок – допускаются»). Интересно, что туристы не отреагировали на эту ситуацию так остро, как бегуны.

Nike, переживающая непростые времена после отказа от своего знаменитого слогана «Just do it», вновь оказалась в центре скандала. В этом году компания уже трижды приносила извинения за свои неудачные рекламные акции. Так, на Лондонском марафоне-2025 они использовали фразу «Never Again. Until Next Year» («Больше Никогда. До Следующего года»), что вызвало возмущение из-за ассоциаций с Холокостом. А несколько недель назад в Лондоне очередной баннер вызвал недовольство участников паркрана, заявляя: «You didn’t come all this way for a walk in the park» («Ты столько ехал сюда не для прогулки в парке»). Ответная реакция от главного представителя паркранов была резкой: «Многие люди приехали сюда, чтобы как раз погулять в парке! Мы рады всем и выступаем против таких «элитарных» замашек».

Nike вновь извинилась. Остается ли ждать новых «перформансов» от компании?